2月服装线上线下零售表现良好,板块性戴维斯双

2019-09-26 17:34 来源:未知

马莉看行业:我们从17年11月已多次强调加强纺服板块配置并陆续对森马服饰、海澜之家、富安娜、罗莱生活、太平鸟、歌力思、华孚时尚等重点标的进行推荐。年初至今纺服龙头标的涨势良好,本周多家公司17业绩快报发布后验证四季度业绩优秀表现,森马服饰(+7.2%)、富安娜(+12.1%)、罗莱生活(+7.0%)、太平鸟(+8.3%)、跨境通(+11.3%)领涨板块。

马莉看行业:入股海澜之家并拟成立百亿级别产业投资基金,与步步高签署战略合作框架协议,腾讯系本周完成线下服装、零售两龙头布局,线下消费龙头已成阿里、腾讯新零售必争之地。本次入股海澜之家成为腾讯服装板块布局的第一步,直接彰显对海澜之家作为服装板块龙头出色品牌力、渠道力、运营管理能力的认可。品牌服饰龙头作为另一批拥有成熟营销渠道、高效供应体系的标的,经历2011年以来渠道调整后龙头优势更为突出,在当前阿里、腾讯争相扩充线下版图背景下,优质龙头标的稀缺性将日益凸显。17Q4以来四重利好下龙头基本面表现优秀,叠加战略投资者举牌海澜催化,或带来纺服板块龙头业绩+估值戴维斯双击。

    云观数据天猫平台18年1-2月服装销售数据发布,展现亮眼增速,结合我们草根调研各家上市公司1-2月零售情况,线上线下零售持续向好。数据来看,春节较往年更晚拉动了线上消费者元旦至春节期间的消费,从1-2月合计数据来看,男装/女装/童装/内衣家居/箱包皮具品类TOP10品牌分别较去年同期销售额增长101%/65%/95%/82%/39%;从上市公司旗下品牌的18年1-2月线上销售情况来看:森马旗下巴拉巴拉在天猫平台销售额增速达到71%,太平鸟男/女/童装增速分别达到55%/87%/215%,南极电商男装/内衣品类增速达到275%/127%,开润旗下90分品牌增速达到132%,七匹狼旗下男装品类增速达到88%。

    优选标的:同时具备主题性+安全性的品牌服饰龙头成为首选。1)首先看好终端零售规模在百亿以上、渠道资源丰富、自身经营效率领先同业的白马龙头海澜之家、森马服饰、太平鸟。2)看好具备主题性与安全性的男装行业及家纺行业。①男装行业:龙头渠道铺设到位(2000家以上)+电商发展多在起步阶段,具备主题性,叠加总体估值偏低,安全性强,推荐九牧王、中国利郎、七匹狼。②家纺行业:17年受益渠道调整到位+消费升级,家纺子行业相对标品、龙头集中度明显提升,具备渠道资源丰富+估值尚低仍具配置价值两重特点,继续坚定推荐富安娜,建议关注罗莱生活、水星家纺。

    行业基本面有利因素仍在,其中基于渠道和供应链集中度提升,品牌龙头将会迎来新增长周期。宏观经济向好+渠道调整到位+17Q4冷冬18春节较晚+龙头全面提效四重利好共振下以森马、海澜为首,品牌服饰龙头17Q4表现优秀并延续至18年1-2月;在此基础上,供应链及线上线下渠道的集中化态势将带动品牌龙头领先优势更加明显。加之腾讯阿里频频布局线下资源,纺服板块有望迎来基本面+估值戴维斯双击。

    开年以来纺服龙头行情亮眼,森马服饰、海澜之家分别以24.7%/17.9%的涨幅名列前茅,新模式提效主线中南极电商/开润股份亦分别上涨13.6%/2.8%。自12月以来我们已经多周重点推荐森马服饰、海澜之家、富安娜、太平鸟、歌力思等品牌服饰龙头,本周再次重申三条投资主线,并继续坚定看好纺服板块配置机会。

    继续强调三条配置主线。自12月以来我们已经多周重点推荐森马服饰、海澜之家、富安娜、太平鸟、歌力思等品牌服饰龙头,本周再次重申三条投资主线,并继续坚定看好纺服板块配置机会。

    1)品牌服装投资主线:宏观经济向好+渠道调整到位+17Q4冷冬18春节较晚+龙头全面提效,四重利好叠加腾讯入股海澜催化,未来有望迎来估值与业绩齐增长周期,继续推荐森马服饰、海澜之家、富安娜、太平鸟、歌力思、九牧王、中国利郎、七匹狼为代表的品牌龙头。

    1)品牌服装投资主线:四重利好叠加腾讯入股海澜催化,未来有望迎来估值与业绩齐增长周期,继续推荐森马服饰、海澜之家、富安娜、罗莱生活、太平鸟、歌力思、中国利郎、九牧王、七匹狼、天创时尚为代表的品牌龙头。

    2)高增长新模式龙头市场情绪风险消化完毕,具备投资价值:推荐优质制造对接新零售、旨在打造世界级消费品牌的开润股份,另外以南极电商、跨境通为代表的高增长电商在近期均回调较为明显,目前价位对应18年估值已趋合理,

    2)高增长新模式龙头市场情绪风险消化完毕,具备投资价值:推荐优质制造对接新零售、旨在打造世界级消费品牌的开润股份,另外以南极电商、跨境通为代表的高增长电商目前价位对应18年估值具备配置价值。

    3)优质制造:强者恒强下龙头业绩持续增长,估值具备吸引力。推荐(1)子行业优质龙头制造商,首推色纺纱龙头华孚时尚,江苏国泰、鲁泰A同样建议关注。(2)行业面临供给侧改革压力较大、受益环保投入到位需求走俏的行业龙头,典型如航民股份。

    3)优质制造:强者恒强下龙头业绩持续增长,估值具备吸引力。推荐(1)子行业优质龙头制造商,首推色纺纱龙头华孚时尚,江苏国泰、鲁泰A同样建议关注。(2)行业面临供给侧改革压力较大、受益环保投入到位需求走俏的行业龙头,典型如航民股份。

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